Resposta rápida: uma marca não é um logótipo. É a ideia que as pessoas têm de ti quando não estás presente: o que prometes, como falas e o que sentem ao lidar contigo. O logótipo é só a assinatura no fim da carta.
Todos os meses falamos com donos de empresas que gastaram dinheiro num logótipo giro e continuam com o mesmo problema: ninguém os distingue da concorrência. O design estava bem. O que faltava era tudo o resto.
O que é, afinal, uma marca?
Pensa na padaria onde vais sempre. Provavelmente não sabes descrever o logótipo. Sabes que o pão é bom, que a senhora do balcão te trata pelo nome e que nunca falha ao sábado. Isso é uma marca.
No mundo B2B é igual. Quando um cliente compara três propostas parecidas, escolhe a que lhe parece mais segura, mais clara e mais profissional. Branding é a forma de te colocares nesse lugar antes da reunião começar.
Os 4 sinais de que tens um logótipo, mas não uma marca
- Dizes o mesmo que a concorrência. “Qualidade, profissionalismo e compromisso” serve para toda a gente, logo não diz nada.
- Cada canal parece de uma empresa diferente. O site tem um tom, o Instagram outro, a proposta comercial outro.
- Não sabes explicar em duas frases porque és diferente. Se tu não sabes, o cliente ainda menos.
- Competes por preço. Quando não há diferenciação, o preço é a única coisa que sobra para comparar.
O que deve incluir um bom trabalho de branding
Um processo sério começa antes do design. Primeiro percebe-se o mercado, a concorrência e o público. Depois define-se o posicionamento: para quem és, o que prometes e porque és diferente. Só então se desenha a identidade visual, o tom de voz e as regras de aplicação.
No fim, deves receber ficheiros finais, paleta de cores, tipografia e um manual que qualquer designer ou fornecedor consiga seguir, sem depender de quem fez o trabalho.
Quanto custa e como escolher o pacote
Na BRANDUP os preços são públicos. O branding começa nos 1.300 € (Starter), passa pelos 2.500 € (Standard) e chega aos 3.250 € (Premium), em pagamento único e sem fidelização, mais IVA. A diferença está na profundidade: número de conceitos, rondas de revisão, papelaria, templates para redes sociais e manual de normas.
Se estás a começar, o Starter chega para ter uma base sólida. Se já vendes e a imagem te está a travar, o Standard costuma ser o ponto certo.
Perguntas frequentes
Quanto tempo demora um projeto de branding?
Normalmente entre 4 e 8 semanas, dependendo do pacote e do tempo que demorarmos a receber o teu feedback em cada fase.
Os ficheiros finais ficam meus?
Sim, na totalidade. Logótipo, paleta, tipografia e ficheiros de origem são teus, sem restrições de uso.
Faço rebranding ou crio uma marca de raiz?
Se já tens clientes e reconhecimento, normalmente vale mais evoluir do que recomeçar. Se a marca nunca teve direção clara, uma base nova pode poupar-te anos de remendos.
O branding inclui o website?
Não. O website é um serviço separado, mas a identidade definida no branding serve de base ao design do site.
Vê o que inclui cada pacote de Branding ou pede uma proposta.
