C’est l’heure de Facebook, c’est l’heure d’Instagram, et si nous remontons loin en arrière, c’est l’heure du Nokia 3310. Maintenant, c’est l’heure de TikTok. Dire que c’est le réseau social du moment est vrai à plusieurs égards : c’est « du moment », car c’est une plateforme qui se compose de courtes vidéos, de 15 à 60 secondes ; puis, c’est à partir du moment, en raison de la grande explosion que cette application a eue, ces derniers mois, au cours de laquelle une grande partie du monde a traversé une période de confinement.
L’application présente ainsi le format d’un réseau social de clips, où il est possible, comme dans d’autres réseaux sociaux, de commenter et de partager les publications, en plus de « liker » et de suivre les profils des autres utilisateurs. Dans certaines situations, les vidéos Tiktok sont également publiées sur l’Instagram de l’utilisateur, car il existe une intégration entre les plateformes.
Au Portugal, il y a eu une croissance de 36%, totalisant 1,8 million d’utilisateurs dans notre pays, selon les données d’Azerion Portugal, la société chargée de gérer la publicité TikTok sur le marché national.

En termes démographiques, 65% des personnes utilisant Tiktok sont des femmes et 73% de tous les utilisateurs ont entre 14 et 24 ans.
Ainsi, le réseau social est présent dans 155 pays, où il compte 1,7 milliard d’utilisateurs, également avec une majorité de femmes (56%) et avec un temps d’utilisation légèrement supérieur au nôtre : 66 minutes et 13 ouvertures de l’appli par jour.

Stratégie marketing sur Tiktok

Les contenus doivent être conçus de toutes pièces pour ce réseau et doivent être courts, ludiques, rapides et immédiats, s’adaptant à l’essence de la plateforme.
Certaines marques, comme Disney, Gilette, McDonald’s ou Samsung ont déjà commencé à investir dans la publicité destinée à ce réseau social, profitant pleinement de ce boom et de l’originalité et de l’immédiateté du contenu.
Tiktok a déjà des métriques pour les « j’aime », les partages et les réactions, mais il se concentre de plus en plus sur les métriques pour les publicités, donc ce sera aussi, dans ce contexte, un pari pour l’avenir.
Comme cela nous est certainement arrivé à tous, avant de créer un profil sur un réseau social, nous passons par la phase de déni, en disant que nous n’en avons pas besoin et que nous n’installerons jamais l’application, puis nous finissons par l’accepter et entrer , nous sommes intéressés et éblouis..