Pour qu’une boutique en ligne porte ses fruits, elle doit être optimisée quotidiennement, ce qui contribuera à générer plus de trafic organique.

Optimiser une boutique en ligne pour les moteurs de recherche comme Google peut générer plus de trafic et ainsi générer plus de prospects et plus de clients pour votre entreprise. Par conséquent, le référencement doit faire partie des actions quotidiennes que vous devez effectuer. Dans cet article, nous vous montrons un guide SEO pour le commerce électronique que vous devez toujours garder à l’esprit.

Recherche de mots clés

En matière de référencement, un mot-clé est un terme fantaisiste pour une « recherche ». Chaque fois que quelqu’un recherche quelque chose sur un moteur de recherche, c’est automatiquement un mot-clé ! Les mots clés peuvent être composés d’un mot, d’une phrase, d’une question, etc. Tout ce que quelqu’un a déjà tapé dans un moteur de recherche est un mot-clé. Si nous prenons un paragraphe entier, le collons dans Google et effectuons une recherche, ce paragraphe serait désormais un mot-clé.

La première étape de toute campagne de référencement, boutique en ligne ou non, consiste à développer une liste de mots-clés pertinents pour le site Web.

Les professionnels du référencement ont accès à une pléthore d’outils qui agrègent les données sur tous les mots-clés recherchés sur les moteurs de recherche comme Google, qui fournissent des informations précieuses sur un mot-clé donné.

Cela inclut le volume de recherche mensuel moyen, le coût moyen par clic pour ce mot-clé via la publicité PPC, et plus encore.

 

Recherche de mots-clés : la base de la campagne de référencement pour le commerce électronique

La recherche de mots-clés pour une boutique en ligne varie. L’objectif principal est de trouver des mots-clés avec des intentions caractéristiques du e-commerce.

Chaque mot-clé a une qualité intangible connue sous le nom d’intention de recherche.

 

Il existe de nombreux autres indicateurs indiquant qu’un mot clé a une intention de commerce électronique :

  • SKU de produit – si quelqu’un recherche un SKU de produit, il recherche son propre produit
  • Dimensions / Tailles
  • Noms de produits
  • Bien d’autres facteurs !

 

Lors du choix d’un mot-clé, il convient de prêter attention aux sujets suivants :

  • Bon sens + volume de recherche, intention, CPC, difficulté
  • Volume de recherche
  • Pertinence / Précision
  • Intention commerciale
  • Potentiel unique : potentiel de revenus élevé
  • Concours
  • Queue courte vs. Longue queue

 

Développement de boutiques en ligne

Lors de la construction d’un magasin à partir de zéro, il est crucial de penser à l’évolutivité. En d’autres termes, si votre site ne compte que quelques dizaines de produits, mais que vous prévoyez d’en avoir plusieurs centaines de milliers sur la même plate-forme, il est recommandé de réfléchir à la capacité de votre site à s’adapter, à évoluer et à se développer.

L’un des principaux objectifs de toute boutique en ligne devrait être de créer des « voies » pratiques pour le processus de paiement. Théoriquement, l’utilisateur régulier du site ne devrait avoir aucun problème à naviguer de la page d’accueil aux produits souhaités en seulement deux ou trois clics. Minimisez le nombre de clics nécessaires à l’utilisateur pour trouver le ou les produits souhaités. Avoir un processus de paiement simple et efficace après qu’un utilisateur a ajouté un produit à son panier. De la même manière que les magasins physiques sont conçus pour faciliter l’achat de produits à toutes les étapes, la boutique en ligne doit faire la même chose ou mieux0

En plus de la facilité d’utilisation, vous devez également penser à rendre le site facilement navigable pour les robots des moteurs de recherche. Cela inclut le développement d’une structure d’URL solide qui a du sens pour les robots et qui est agréable à l’œil.

 

Pour la structure d’URL :

  • Soyez bref;
  • Évitez trop de mots-clés ou trop;
  • Soyez descriptif et incluez le mot-clé cible dans le slug d’URL si cela a du sens.

 

Développez des fonctionnalités personnalisées à partir de zéro

Il est essentiel de déterminer le type de fonctionnalité dont le site aura besoin, comme les produits connexes, les avis sur les produits, les clients qui ont acheté le produit. Toutes ces fonctionnalités sont parfaites pour une boutique en ligne.
Si vous avez besoin d’utiliser des fonctionnalités spécifiques dans votre boutique en ligne, vous devez y penser dès le début pour avoir le plus de succès possible. La raison en est que l’organisation du code et la rapidité de la boutique en ligne interfèrent directement avec le référencement.
Par exemple, de nombreux magasins en ligne s’appuient sur un certain nombre de plugins différents pour améliorer les fonctionnalités, ce qui finit par causer beaucoup de maux de tête et de problèmes sur la route. Comme beaucoup de ces plugins sont développés indépendamment, ils peuvent ne pas fonctionner parfaitement ensemble. De plus, chaque fois qu’une mise à jour de l’un d’entre eux est publiée, elle peut gêner les autres et vous ne réaliserez peut-être pas que votre site est obsolète jusqu’à ce que des clients en colère vous contactent.

 

De la page d’accueil à la caisse :

Faites en sorte qu’il soit aussi facile que possible pour un acheteur d’accéder à votre page d’accueil, de trouver les produits qu’il recherche et de terminer le processus de paiement, c’est-à-dire que nous devons prioriser les points suivants

  • Minimisez les clics de la page d’accueil à la page du produit et aux paiements.
  • Bouton pour « ajouter au panier » tout au long de la page du produit.
  • Liens vers des processus de paiement simples et rationalisés pour les acheteurs pressés.
  • Ne pas obliger les utilisateurs à se connecter ou à créer un compte pour effectuer un achat.

 

Optimisation des pages

L’optimisation de page fait référence au développement, au formatage et à la structuration des éléments de la page Web dans le but d’améliorer votre capacité de classement pour vos mots clés cibles. De nombreuses personnes aiment commencer le processus d’optimisation sur la page en développant une liste principale de mots clés pour cibler leur site. Selon l’objectif du travail de référencement prévu, cela peut en valoir la peine ou non. Avant d’optimiser une page particulière, gardez à l’esprit un mot-clé ciblé et quelques mots-clés liés à ce mot-clé.

 

Qualifications de la boutique en ligne

Examinons quelques exemples concrets de base sur la façon de démarrer la recherche de mots clés pour une page de boutique en ligne, qu’il s’agisse d’un produit, d’une catégorie, d’une page d’accueil, etc.

La première étape de la recherche de mots clés consiste à déterminer quels termes votre site se classe lorsqu’il est recherché sur Google.

Qu’une page produit ou une page catégorie soit optimisée, elle doit contenir :

  • Titre de la page;
  • Meta Description;
  • H1 (un par page !)
  • D’autres balises d’en-tête (h2, h3, h4, etc.) peuvent être utilisées aussi souvent que nécessaire. Plus le nombre est bas, plus Google accordera d’attention à votre en-tête. Ainsi, en plus des H1, les H2 obtiennent le plus de « poids SEO ».
  • Images (Un texte alternatif, riche en mots-clés descriptifs, y compris des mots-clés dans le nom du fichier image)
  • Beaucoup plus… ce sont les bases !

 

Référencement technique et boutiques en ligne

Le référencement technique est important quoi qu’il arrive, mais pour les boutiques en ligne, les optimisations techniques sont encore plus importantes. D’une part, une page contient généralement des milliers de produits et des dizaines de catégories/sous-catégories. Le lien retour d’un site Web pointe généralement vers quelques pages sélectionnées, la page d’accueil, certains produits et catégories populaires, mais de nombreuses pages n’auront pas de liens retour et peu d’autorité par elles-mêmes. Dans de tels cas, de meilleures optimisations techniques aideront à gagner la « course au référencement ». La clé pour garder votre site techniquement optimisé est d’effectuer un audit technique tous les mois, en fonction de la fréquence de mise à jour du site. Si de nouvelles fonctionnalités ou des types de pages supplémentaires sont régulièrement ajoutés, vous devrez effectuer ce processus plus fréquemment.

Problèmes techniques courants du référencement des boutiques en ligne :

  • Trop de pages : suppression des pages sans importance qui diluent votre autorité de domaine. Si une page ne génère pas de trafic important, envisager de supprimer cette même page serait une bonne option.
  • Contenu dupliqué : S’il y a trop de pages avec le même contenu, celui-ci sera considéré comme du spam par Google, qui cessera de le recommander.
  • Contenu fin : Il peut être difficile d’écrire un contenu unique pour de nombreux produits, mais cela améliorera considérablement votre taux de conversion. La plupart des magasins en ligne sautent cette étape, s’appuyant souvent sur une description succincte du produit par le fabricant. Cela se traduit par un contenu fin et dupliqué !
  • Vitesse du site : Une partie de plus en plus importante de l’algorithme de Google, plus votre site se charge rapidement, plus il est « convivial », et plus Google et les autres moteurs de recherche sont susceptibles de vous envoyer plus de trafic organique.

 

Gagner des liens et créer des liens de magasins en ligne

Donnez la priorité à la création de contenu sur le site qui incite les gens à créer un lien vers celui-ci.

Voici les types les plus courants de moyens de créer ou d’obtenir des backlinks :

  • Basé sur le contenu (création d’une infographie, d’un livre blanc, d’une galerie d’images ou d’un article de blog qui offre des informations convaincantes et de qualité sur un sujet respectif).
  • Ego Bait (Contenu conçu pour booster l’ego de quelqu’un ayant une certaine autorité, sachant qu’il partagera le contenu avec son entourage professionnel et que des liens naturels se produiront en conséquence)
  • Récupération de lien (trouver les liens /404 non redirigés et implémenter les redirections 301 pour les résoudre sur une page existante.