L’utilisation croissante d’Internet et l’avancée des technologies ont accentué le processus de fragmentation de l’attention des consommateurs, qui se sont mis à consommer des contenus sur différents écrans et de manière dispersée, tout en effectuant plusieurs tâches simultanément. Aujourd’hui, les consommateurs sont touchés par divers moyens avec des informations sur les nouvelles marques et produits, dans un court laps de temps.
Cette fois, pour s’adapter à ces changements de comportement, il faut miser sur des formats qui facilitent la compréhension du message à l’utilisateur. Plusieurs études montrent que le format vidéo suscite un plus grand intérêt chez les consommateurs, crée de l’engagement et, ainsi, booste les ventes.

La science peut aussi expliquer pourquoi ces chiffres, la vidéo explore différentes perceptions inconsciemment pour un humain, et que difficilement un autre outil peut explorer.

  • Nous maintient concentrés: Par souci de survie, le cerveau de nos ancêtres a été développé afin d’être plus attentif aux dangers qui pourraient survenir. Ainsi, aujourd’hui encore, nous captons et restons plus concentrés sur les mouvements qui nous entourent. C’est l’une des raisons pour lesquelles la vidéo est un format si réussi.
  • Captive les émotions: La communication et la création de récits sont l’une des principales caractéristiques de l’être humain et elles ont également leur place dans l’audiovisuel. De cette manière, la vidéo permet de rapprocher la marque du public cible et, par conséquent, d’augmenter la capacité à créer des liens affectifs avec la marque. Cette caractéristique est importante lors de l’établissement d’une relation de confiance qui impactera plus tard la décision d’achat.

La vidéo institutionnelle en est un bel exemple, car lorsqu’on raconte l’histoire d’une entreprise, on se rapproche du public cible et on renforce ses valeurs, lorsqu’on présente une marque en vidéo, on l’humanise, et on la fait toucher le public de manière émotionnelle aux gens, la vidéo, en plus de divertir les consommateurs ou d’informer, permet de montrer un produit ou même comment il doit être utilisé, ce qui aide le client potentiel à clarifier les doutes qui peuvent exister et, ainsi, à devenir plus confiant dans la poursuite du processus d’achat.
La vidéo est l’un des outils que nous proposons chez Brandup, une stratégie qui inclut du contenu vidéo, impactant positivement les résultats d’une marque, que ce soit sur les réseaux sociaux, sur son site internet ou sur d’autres supports. Ce type de contenu augmente la notoriété et la valeur de la marque, génère de la crédibilité et de l’engagement auprès du public cible et augmente les ventes.