« Une marque est un ensemble d’attentes, de souvenirs, d’histoires et de relations qui, ensemble, font que le consommateur choisit un produit ou un service plutôt qu’un autre. »

Seth Godin

 

Le branding, ou brand management, comme il est bien connu, est un ensemble d’actions stratégiques qui, lorsqu’elles sont appliquées efficacement, contribuent à construire de manière positive la perception que vos consommateurs ont de votre entreprise.

Le branding est bien plus que son apparence, il doit véhiculer des émotions, des sensations et des souvenirs afin d’éveiller l’attention du client et lui faire choisir votre marque.

Construire une marque forte pour une gamme de produits ou de services est le résultat d’une relation satisfaisante avec le marché. Avec une identification positive et forte, la marque vaut plus que le produit lui-même.

Pour faire une bonne gestion de marque, votre entreprise doit disposer de plusieurs canaux de communication pour attirer vos clients, mais avant tout vous devez être conscient de ce qu’est votre entreprise et quelles sont ses valeurs, ce qui en fait un leader du marché.

 

 

Les étapes suivantes vous aideront stratégiquement à développer cette gestion :

• Créer une plate-forme de marque

La première étape dans la gestion d’une marque est de comprendre de quoi elle est faite, quelles sont ses bases, qu’est-ce qu’elle apporte, qu’est-ce qu’elle promet à la société et qu’est-ce qui la rend unique ? Une plateforme de marque est un ensemble de composants uniques de votre marque qui aideront vos consommateurs à se connecter à votre marque.

Les principaux points que toute plateforme de marque doit contenir sont les objectifs, ses promesses, ses attributs et son positionnement.

Le but n’est rien de plus, rien de moins que la raison pour laquelle votre marque existe et pourquoi elle a été créée.

Parfois, nous avons une meilleure idée de l’objectif de notre marque auprès de nos employés et consommateurs, ils aident à mieux comprendre pourquoi ils ont cru et se sont connectés de cette manière avec notre marque.

La promesse de marque fonctionne comme un manifeste, c’est ce que l’on voit communiqué par les marques.

Les attributs de marque sont les caractéristiques de votre marque, qui dictent les valeurs, la façon dont vous communiquez et travaillez, attribuant même une certaine personnalité, comme si vous étiez une personne. Les attributs de la marque aident à humaniser une marque et à aligner les attentes.

Le positionnement définit l’espace de marché que votre marque occupera et comment elle sera comprise par les consommateurs. Il s’agit de comprendre votre marché et ce dont vos consommateurs ont besoin et ce qu’ils veulent, ce qui rend votre marque plus présente et pertinente.

• Avoir une identité forte et cohérente

La première étape consiste à créer un nom et un logo pour votre entreprise, créant ainsi l’identité visuelle de la marque, où la couleur, les icônes, les symboles, les illustrations et/ou la typographie sont les éléments qui composent une identité visuelle.

Le slogan, le ton et la voix sont d’autres éléments qui conduisent également à cette même identité, les slogans soutiennent la communication de la marque, tandis que le ton est cadré selon les attributs de la marque et sa personnalité. La voix doit s’adapter à différents publics et canaux.

 

Ce sont les outils dont vous avez besoin pour faire un bon travail de Branding, transformer votre marque pour conquérir le marché et vos clients.

Allons-y ? !

 

 

Font: https://rockcontent.com/br/blog/branding/