Cette planification peut être dirigée vers la marque ou un produit spécifique de l’entreprise, afin d’utiliser un outil concret pour guider ses stratégies et sa compétitivité.
Le plan marketing n’est ni plus ni moins que la documentation complète de votre planification. Par conséquent, les analyses du microenvironnement et du macroenvironnement, en plus de la définition des segments cibles et du positionnement de la marque, doivent précéder la structure du plan.
Ce sont les six étapes principales qui devraient figurer dans votre plan, mais elles peuvent varier selon les besoins de chaque entreprise.

1• Définitions de la planification stratégique

Le plan marketing doit commencer par les définitions de la planification stratégique de l’entreprise. Cela englobe la mission, la vision et les valeurs de la marque, en plus des buts et objectifs de l’entreprise.

2• Description de l’analyse de l’environnement marketing

Dans cette étape, vous devez documenter les principales informations et idées que vous avez extraites des observations.

Le plan doit souligner les principales menaces et opportunités de l’environnement externe et les forces et faiblesses de l’environnement interne. À ce stade, vous pouvez et devez utiliser le cadre d’analyse SWOT pour cela.

3• Définitions de segmentation

Ici, vous devez définir avec quel(s) public(s) cible(s) l’entreprise travaillera, en fonction de la segmentation du marché, et quelle position elle assumera pour chacun d’eux. À ce stade, il peut également être intéressant de créer le persona avec qui communiqueront vos stratégies.

4• Définitions du mix marketing pour chaque segment

Définit les stratégies des 4 P du marketing : Produit (Produit), Prix (Prix), Placement (Distribution) et Promotion (Communication). Cela doit être fait pour chaque segment et selon le positionnement de la marque pour chacun.

5• Calendrier d’exécution

Le calendrier d’exécution est essentiel pour faire décoller le plan marketing. A ce stade, vous devez définir un calendrier, avec des dates et des échéances, en plus des responsables de chaque activité et des ressources qu’elles vont déclencher.

6• Indicateurs de performance

La définition d’indicateurs de performance est l’un des points fondamentaux du plan marketing. C’est avec eux que vous examinerez si leurs stratégies ont atteint les résultats souhaités, en alignement avec les objectifs stratégiques de l’entreprise.

 

Font : https://rockcontent.com/br/blog/o-que-e-marketing/ Marketing-Mix: O que são os 4 P’s do Marketing? – PIS Marketing – Gestão e Estratégia de Marketing e Comunicação

 

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